Andromeda : comprendre le nouvel algorithme de Meta Ads et l’utiliser pour augmenter vos conversions
Meta Ads a changé de cerveau et la plupart des annonceurs ne l’ont pas encore compris
Le marché réagit rarement assez vite aux ruptures technologiques.
C’est précisément ce qui se passe en ce moment avec Andromeda, la nouvelle architecture d’intelligence artificielle derrière les publicités Meta.
Pendant que 90 % des annonceurs continuent à structurer leurs campagnes comme en 2021 — micro-ciblages, segmentation excessive, dizaines d’ad sets — l’algorithme fonctionne désormais selon des logiques radicalement différentes.
Pour ceux qui comprennent ce changement, c’est une opportunité spectaculaire :
coûts publicitaires plus stables
optimisation plus rapide
meilleur matching entre créatifs et audiences
ROAS plus élevé, surtout en petites dépenses quotidiennes
possibilité de performer même auprès d’audiences froides
Pour ceux qui refusent d’actualiser leurs méthodes, la conséquence est simple : leurs campagnes se mettent à “glisser”, les résultats s’épuisent, et ils ne comprennent plus ce qui se passe.
Cet article vous apporte la clarté nécessaire pour profiter de cette nouvelle ère… avant vos concurrents.
1. Qu’est-ce que Andromeda ?
Andromeda n’est pas une simple optimisation, ni une couche supplémentaire.
C’est le nouveau moteur de RETRIEVAL publicitaire de Meta — c’est-à-dire l’étape qui décide quelles annonces méritent d’être montrées à un utilisateur, avant même l’enchère.
Ce que cela change concrètement :
l’algorithme ne commence plus par le ciblage
il commence par le créatif
il utilise des modèles de machine learning plus profonds pour analyser chaque élément de votre publicité
il fait correspondre le créatif avec l’utilisateur le plus susceptible d’être intéressé
il s’appuie sur des signaux comportementaux beaucoup plus larges qu’avant
Autrement dit :
ce n’est plus vous qui “ciblez”.
C’est votre créatif qui dicte à qui l’annonce doit être montrée.
Ce renversement de logique est fondamental pour comprendre la suite.
2. Comment fonctionnait Meta avant Andromeda et pourquoi ça ne marche plus
Avant l’arrivée d’Andromeda, une bonne partie de la performance publicitaire dépendait de :
la pertinence des audiences
les centres d’intérêts choisis
la segmentation
les tests d’ad sets
le contrôle manuel du budget
l’optimisation basée sur les signaux simples (clics, vues, interactions)
On recommandait :
6 à 12 ad sets
des audiences lookalikes séparées
beaucoup de tests de ciblage
des exclusions internes
de la granularité extrême
Les campagnes performaient parce qu’on aidait l’algorithme à trier l’audience.
Mais aujourd’hui, Meta possède :
plus de données
plus de signaux cross-plateformes
plus de modèles prédictifs
un moteur créatif plus puissant
un pixel capable d’analyser des comportements multi-appareils
une vision plus précise des intentions d’achat
Le ciblage manuel devient une interférence, pas une aide.
D’où la chute des performances chez ceux qui n’ont pas adapté leur structure.
3. Comment Andromeda optimise réellement vos campagnes
Pour comprendre la nouvelle logique, il faut suivre ce que fait l’algorithme étape par étape.
Étape 1 — Analyse créative profonde
Andromeda scanne automatiquement :
le visuel
le texte
le ton du message
le contexte (immobilier, fitness, finance, etc.)
l’identité des personnages affichés
les objets présents (pancarte “Vendu”, smartphone, maison, etc.)
l’intention perçue
la structure émotionnelle du hook
la catégorie de l’offre
la sophistication du copywriting
Chaque créatif devient un signal.
Un créatif orienté immobilier devient automatiquement :
“courtier”
“annonce immobilière”
“lead generation immo”
“audience comprador / vendeur”
“professionnel des services”
Vous n’avez même pas besoin de le préciser dans le paramétrage.
Étape 2 — Matching intelligent audience × créatif
Ensuite, Meta envoie vos annonces aux micro segments les plus proches de votre créatif :
personnes qui suivent Remax, Sutton, Proprio Direct
personnes qui visitent Centris
personnes qui likent des vidéos de courtiers
personnes qui cherchent un logement
personnes qui consomment du contenu immobilier
professionnels certifiés
utilisateurs similaires à vos acheteurs précédents
Ce matching est automatique.
Il ne dépend plus du “ciblage” que vous sélectionnez.
Étape 3 — Apprentissage accéléré par le pixel
Avec Andromeda, le pixel devient encore plus central dans l’équation.
Plus vous avez :
de conversions
d’ajouts au panier
d’inscriptions
de visites répétées
de signaux d’achat
plus Meta sait exactement quel type de personne devient client.
Ce profil est ensuite appliqué immédiatement dans les nouvelles campagnes.
Même si vous partez en audience large.
Étape 4 — Optimisation par la diversité créative
Voici la partie la plus importante :
Andromeda privilégie les annonceurs qui donnent de la variété créative.
Pourquoi ?
Parce que le nouveau moteur fait correspondre chaque créatif à un type d’utilisateur différent.
Plus vous offrez de variations, plus Meta peut identifier rapidement :
qui répond au hook émotionnel
qui préfère le témoignage
qui réagit à la preuve sociale
qui clique sur le démonstratif
qui convertit sur le rationnel
qui aime les formats courts
qui réagit aux carrousels
qui répond au storytelling
Plus de diversité créative = plus de matching = plus de conversions = meilleur ROAS.
4. Ce que les tests Andromeda montrent en conditions réelles
Les premières analyses (et nos propres tests chez PRAGMATIK) révèlent des tendances fortes.
✓ Le ciblage large dépasse systématiquement le ciblage serré
Parce qu’il laisse l’algorithme analyser chaque individu plutôt que chaque groupe.
✓ Les campagnes avec un seul ad set performent mieux
Plus de budget concentré = plus de signaux = optimisation plus rapide.
✓ Le créatif pèse plus lourd que le ciblage
Une publicité très ciblée dans le créatif + audience large = meilleur pairage.
✓ La fatigue créative arrive plus vite
Meta teste plus vite → il “grille” un créatif faible plus rapidement.
✓ La phase d’apprentissage dure plus longtemps, mais est plus précise
Surtout avec des budgets inférieurs à 25 $/jour.
✓ Le pixel nourri devient l’élément décisif
Un pixel avec un historique solide fait exploser les performances.
5. Comment structurer vos campagnes Meta en 2026 (modèle Andromeda)
Voici la structure exacte que PRAGMATIK recommande pour obtenir des résultats stables :
A. Campagnes simplifiées
1 campagne
1 ad set
budget entre 10 $ et 50 $ / jour
C’est la structure la plus efficace pour Andromeda.
B. Audience large
géographie ciblée
langue si pertinent
mais pas d’intérêts
pas de segmentation excessive
pas d'exclusions inutiles
C. 8 à 12 créatifs radicalement différents
formats différents
hooks différents
messages différents
angles émotionnels différents
démonstration / témoignage / preuve / rationnel
Ce sont les créatifs qui font 80 % du travail maintenant.
D. Objectif d’optimisation : Achat
Pas “clic”, pas “ATC”, pas “checkout initié”.
L’algorithme préfère optimiser directement sur l’événement final.
E. Laisser tourner 48 à 72 heures sans toucher
Et ce même si :
zéro clic
CPM élevé
peu d’impressions
La première phase est une phase de matching, pas une phase de performance.
F. Rafraîchir les créatifs toutes les 2 semaines
Pas besoin de 40 visuels.
Juste 2 ou 3 bons nouveaux angles suffisent pour relancer la machine.
6. Les erreurs à éviter absolument en 2026 (Andromeda)
❌ Trop de ciblage
Cela limite les signaux.
❌ Trop de campagnes
Le budget se fragmente → Meta perd sa capacité d’apprentissage.
❌ Trop peu de créatifs
Vous étouffez l’algorithme.
❌ Changer trop vite
Andromeda a besoin de temps pour structurer les données.
❌ Juger une campagne sur 24 h
Les signaux post-Andromeda ne sont pas interprétables le premier jour.
7. Conclusion : Andromeda n’est pas une menace — c’est une opportunité pour ceux qui s’adaptent
Le marketing payé devient plus évolué, plus scientifique, plus dépendant de l’intelligence artificielle — et c’est une bonne nouvelle.
L’époque où le succès dépendait du ciblage manuel est derrière nous.
Aujourd’hui, la performance dépend :
de votre créativité
de votre capacité à générer des angles variés
de la qualité de votre pixel
de votre discipline dans la structure
de votre patience dans la phase d’apprentissage
de votre compréhension de la logique algorithmique
Les annonceurs qui adoptent immédiatement cette nouvelle structure gagneront un avantage déloyal dans leur marché.
PRAGMATIK recommande à ses clients — comme à ses lecteurs — d’embrasser cette logique dès maintenant.
Les résultats suivront.
FAQ - tout savoir sur Andromeda
Andromeda améliore-t-il vraiment les performances des petites entreprises ?
Oui. Les petites structures bénéficient d’un meilleur matching créatif grâce au pixel et aux audiences larges.
Le ciblage par intérêts est-il encore utile ?
Dans 90 % des cas, non.
Le créatif génère un ciblage précis naturellement.
Combien de créatifs faut-il pour performer ?
Minimum 8.
Idéal : 10 à 12.
Pourquoi ma campagne ne génère rien les premières 48 h ?
Parce que Meta explore.
Sans exploration, il n’y a pas de conversions durables.
Mon CPC augmente : dois-je m’inquiéter ?
Non.
Ce n’est plus un indicateur de performance fiable.
Dois-je changer mes créatifs chaque semaine ?
Non.
Toutes les 2 semaines suffit, sauf si fatigue créative visible.
