Votre pub Facebook ne convertit pas ? Voici ce que votre landing page fait mal (et comment l’optimiser)
Vous avez des clics, mais pas de clients ? Ce n’est (presque) jamais à cause de la pub.
Lancer une campagne Facebook Ads peut être grisant. Vous voyez les clics s’accumuler, le budget qui tourne… mais à la fin ? Aucune prise de contact. Aucune vente. Silence radio.
Le problème ne vient pas nécessairement de votre publicité.
Il vient de là où vous l’envoyez. Et cette destination, c’est votre landing page.
Une page de destination bien pensée peut faire la différence entre une campagne rentable et une perte sèche. Voici pourquoi, et surtout comment la corriger.
La fausse impression que “ça ne marche pas”
Lorsqu’une publicité Facebook ne génère pas de résultats, la première réaction est souvent de la désactiver, ou de penser que “les gens ne sont pas intéressés”.
C’est rarement le cas. Ce qui se passe réellement, c’est que votre page d’atterrissage ne fait pas son travail.
Elle n’a pas su :
captiver l’attention dès les premières secondes,
rassurer,
convaincre de passer à l’action.
Les 5 erreurs les plus fréquentes sur une landing page
1. Aucun alignement entre la pub et la page
Vous promettez une offre exclusive dans votre pub, mais votre page n’en parle pas clairement ?
C’est le pire tueur de conversion.
Votre landing page doit être le miroir exact de votre annonce : même ton, même offre, même visuel.
2. Une page trop chargée (ou trop vide)
Une bonne landing page est comme un entonnoir. Elle doit guider le visiteur vers une action précise.
Si votre page contient :
un menu de navigation complet,
des liens vers d’autres pages,
ou trop de texte sans hiérarchie visuelle…
…vous diluez le message. Et vous perdez le clic.
3. Pas de proposition de valeur claire
Pourquoi quelqu’un devrait vous contacter maintenant ?
Qu’est-ce qui rend votre offre unique ?
Quelle promesse faites-vous en échange de ses coordonnées ?
Si le visiteur ne trouve pas la réponse à ces questions dans les 5 premières secondes, il part.
4. Aucun élément de réassurance
Une landing page sans preuve sociale, c’est comme une vitrine sans produit.
Ajoutez :
des avis clients,
des logos de partenaires ou médias,
des statistiques concrètes (“+300 clients accompagnés”).
Ces éléments rassurent et renforcent la crédibilité.
5. Un formulaire trop long ou mal placé
Un bon formulaire :
est simple (prénom, courriel, téléphone max),
visible sans avoir à scroller pendant 30 secondes,
accompagné d’un bouton d’action clair (“Réserver ma consultation”, “Recevoir mon guide gratuit”, etc.).
Ce que fait une bonne landing page
Une landing page efficace est comme un pitch de vente instantané. Elle :
Capture l’attention dès l’en-tête
Clarifie l’offre en une phrase
Anticipe les objections
Fournit des preuves
Dirige vers une seule action
Et surtout : elle est rapide à charger, adaptée au mobile, et pistée correctement (pixel Facebook, Google Analytics, etc.).
Exemple concret : avant/après
Prenons l’exemple d’un client dans le domaine de la formation.
Avant :
Lien de la pub redirigeait vers sa page d’accueil (avec menu, sliders, distractions)
Taux de conversion : 0,8 %
Après notre intervention :
Page dédiée à l’offre avec titre clair, témoignages, bonus
Formulaire court, bouton “Réservez votre appel”
Taux de conversion : 6,4 %
Ce genre de transformation change radicalement la rentabilité d’une campagne.
Vous voulez une landing page qui convertit ?
Chez PRAGMATIK, on ne se contente pas de faire du “joli design”. On construit des pages de vente stratégiques, orientées résultat, avec une approche testée et validée sur des dizaines de projets.
Titre accrocheur
Offre bien mise en valeur
Formulaire optimisé
Preuves sociales
Design orienté action
Et surtout : prête à recevoir du trafic payant sans gaspiller votre budget.